瑞幸咖啡真的很厉害。
2019年4月22日，瑞幸咖啡提交IPO申请，拟在美国纳斯达克交易所寻求上市，计划融资1亿美元。
要知道到的是，此时瑞幸咖啡是仅仅成立不到两年。
就在提交IPO申请的前几天，4月18日，瑞幸咖啡刚刚宣布完成1.5亿美元的B+轮融资。
最近不到一年的时间完成3轮融资，并提交IPO申请，可见资本市场对这家咖啡新贵的青睐。
2018年7月11日，完成A轮融资，融资金额2亿美元，投后估值10亿美元。
2018年12月12日，完成B轮融资，融资金额2亿美元，投后估值22亿美元。
2019年4月18日，完成美元B+轮融资，融资金额1.5亿美元，贝莱德（BlackRock）所管理的私募基金投资1.25亿美元，投后估值29亿美元。
值得玩味的是，贝莱德是星巴克的最大主动投资者及第二大基金管理公司股东。
贝莱德真是太聪明了，前两轮没投，静观其变。现在瑞幸在国内的发展速度和影响力也仅有星巴克才能与之抗衡，未来发展不可小觑。
此时押宝瑞幸，这叫扼杀第三名。
你们打吧，无所谓，赢家在我这里。
你们和吧，无所谓，两家都在我这里。
实在玩不下去了，我撮合你们合并也行啊。
无论怎样，咖啡行业Top2已经占领市场70%以上份额，第三名已经被捞捞控制在笼子里。
所以比赛已经GAMEOVER，最大赢家是贝莱德。
如果说星巴克的核心竞争力是咖啡文化+客户体验，那么瑞幸咖啡基本就是不按套路出牌，给星巴克打个措手不及。
瑞幸的成功，是互联网时代创业新玩法的优秀代表。其成功并不靠咖啡本身，而是把握住了现磨咖啡市场的机遇，并抓住商务白领消费需求的痛点，仅此而已。
通过“买二送一”和社交分享营销策略，在短时间成功积累成交客户超过1680万，复购率超过50%。通过前期积累，未来获客成本将进一步降低。
营销费用和线下硬件费用是成本中占比最高的两部分。其实，想现磨咖啡这种高利润行业，及时对折销售，也仍会有盈利的空间，只不过为了抢占市场，钱烧的快了一点而已。相信上市之后，瑞幸很快就会超过星巴克，成为国内规模最大的咖啡连锁品牌。
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